传统珠宝品牌如何对应“Z世代”的消费观

如今，很多传统珠宝品牌为吸引年轻化消费群体在设计上纷纷做出改变，争相推出联名款：老凤祥迪士尼主题系列;周大福HelloKitty系列;周生生携手英国V&A博物馆;谢瑞麟SNOOPY史努比系列等。

不过在其整体的材质选择、设计方面还是稍有不足。材料的选择上绝大部分传统品牌多以黄金玫瑰金为主，钻石、彩色宝石、珍珠等成为辅要元素，但在设计形式上还是会更加趋于传统化的设计风格。而一些国际品牌譬如以做银饰饰品文具起家的Tiffany&Co则在设计上更趋于年轻化，拥有更多的跳脱性，甚至在珍珠这种给人正式感的元素应用上可以处理得非常现代化，消费者在佩戴时可自由搭配，不用过多去思考。这也是传统珠宝品牌应该借鉴和改进的地方。

随着时间的推移，Z世代逐渐替代千禧一代成为消费方面的主力军。对于传统珠宝品牌而言，在跟随者Z世代消费人群步伐的同时更应该加快设计节奏，努力去呼应其消费观念，进而使传统珠宝品牌展现新的生机。