LVMH集团将把蒂芙尼的重心放在黄金和稀有宝石等高端材质珠宝产品上

据悉，LVMH集团计划全面审查蒂芙尼的代理商阵容，品牌将把重心放在黄金和稀有宝石等高端材质珠宝产品上，在确保银饰品做为入门级产品的同时，向更加高端的珠宝品牌定位靠拢。

蒂芙尼的产品定价区间非常大，从150美元一条的入门级银项链，到上百万美元的钻石项链，价格差异显著。不过行业专家觉得，蒂芙尼缺少10万美元以上的中高价位产品，这不利于品牌进入顶尖珠宝品牌梯队。LVMH集团主席兼首席执行官BernardArnault曾表示想提升蒂芙尼的地位，"我们将把蒂芙尼的长期需求，而非短期局限放在首位"。

贝恩咨询研究指出，珠宝早已成为奢侈品市场表现最好的领域之一。且任何奢侈品集团都明白，早已无法继续仰赖箱包和配饰产品来创收。在新冠肺炎疫情的冲击下，高端珠宝更是表现出很强的韧性。奢侈品投资基金Gam的投资经理兼负责人SwethaRamachandran表示，消费者更倾向于消费那些他们觉得具有更大保值能力的物品，而这正是珠宝的固有特质。

LVMH预计在不久的将来扩大蒂芙尼在欧洲和亚洲市场的份额，相继增加门店。作出这一决定的原因是，现阶段蒂芙尼的市场在美国，从开设门店的分布也能看得出来，有超过30%的门店设立在美国。但就消费情况来说，以中国为代表的亚洲市场需求比较大，未来或将成为蒂芙尼的增长引擎。尤其是中国市场，近年来，中国千禧一代对珠宝等奢侈品类的兴趣愈渐浓厚。《预计2024年，我国珠宝首饰行业市场规模将超过1.4万亿元。