珠宝首饰由奢侈品走向潮流 线上销售规模逐步扩大

近年来，珠宝首饰慢慢由奢侈品迈向潮流，变成年轻人生活中中的搭配和突显个性的标志。资料表明，2017年至今，我国珠宝销售价格呈逐年上升趋势，且呈量价齐升趋势。2018年我国珠宝销售单位价格为每件1119.85元。全年首饰首饰市场规模达到7843亿元，比上年增长12.6%。预估在2020年前超过8000亿美元。

与欧美发达国家对比，我国平均珠宝需求仍有很大的增长空间。据艾媒数据表明，2018年美国平均珠宝首饰需求量为每人110美元，日本为每人39美元，我国为每人7美元。

随着互联网经济在国内的快速发展，KOL种植、直播和带货等新模式的盛行，网上珠宝销售规模也在逐渐扩张。网上旗舰店/品牌官方网站等线上购物渠道是我国消费者最常选购首饰的渠道。此外，品牌专柜和独立店铺，购物商场的专柜都很火爆。到2019年，珠宝类已位居淘宝直播类交易额亚军，线上渠道早就变成珠宝类行业新的销售突破点。艾媒咨询分析师觉得，年轻人习惯于线上购物，构建网上渠道有助于重新打造品牌调性，打进年轻消费者群，另外也不能忽视品牌专柜、大商场专柜的布局。