重大重要场合、节日庆祝是购买珠宝首饰的重要场景

随着近几年国民购买力的增强、饰品消费群体的扩大驱动着中国饰品行业的发展，"低线城市"消费支出增加，"千禧一代"在数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力，消费结构的扩大也为珠宝饰品行业带来新的市场增量，而工艺技术的变迁、智能化技术的发展更是为饰品提供数字化发展机遇。

调查数据显示，超过八成消费者有购买饰品的经历，而驱使这部分消费者的购买动机排在前五名的分别是：节日庆祝纪念(39.4%)、出席重要场合(35.2%)、馈赠他人(34.3%)、婚礼嫁娶(31.8%)以及饰品产品出新品(19.1%)。艾媒咨询分析师认为，随着人均生活水平的提高，饰品消费逐渐受到大众的喜爱，出席婚礼嫁娶等重大重要场合、节日庆祝纪念通常是消费者购买饰品的重要场景。