双节期间可选消费回暖明显 黄金珠宝等销售火爆

10月1日至8日，全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元，日均销售额比去年"十一"黄金周增长4.9%。扣除CPI后日均增速 3.11%，疫情影响已逐步减弱，消费持续复苏。

国泰君安认为，长期看，消费持续升级，线上渗透率不断提升，人民收入持续增长、高资产人群数量不断攀升为国内高端消费增长提供了持续动力。

可选消费回暖明显 黄金珠宝等销售火爆

从地区来看，各地企业在"十一"期间销售额实现了同比正增长。

据商务部数据，宁波、北京、甘肃、上海、海南重点监测企业销售额同比分别增长18.8%、18.6%、14.4%、13.7%和12.5%，江苏、山西、浙江、广东同比分别增长10.7%、7.8%、6.8%和6.7%。

从消费类别来看，长假期间可选消费回暖明显。具体来看，有机食品、汽车、智能家电、金银珠宝等消费升级商品销售增幅明显。

商务部监测数据显示，汽车类别，北京、浙江、云南重点监测汽车销售额同比分别增长23.5%、20.3%和14.1%;金银珠宝类别，北京、福建重点监测金银珠宝销售额同比分别增长25.3%和10.2%。

国泰君安认为，疫情对可选消费的短期抑制得到释放，婚礼延期的置办需求在黄金周期间爆发。旅游生活、家装家电、食品饮料、珠宝首饰等板块贡献较大，拉动消费回暖。

报告援引根据阿里数据，银泰戒指销售件数同比增长100%，项链销售件数同比增长2633%，钻石首饰销售件数同比增长121%。

苏宁大数据显示，8 月27日至9月26日苏宁婚庆用品销售增长幅度尤为凸显，销量同比增长128.5%，其中，钻戒销量同比增长116.0%，黄金珠宝销量同比增长更是高达136.3%。

分品类来看，根据京东大数据研究院统计国庆假期前四日全国消费发布的数据，2020国庆期间，可选消费表现突出，其中，商用电器、K金饰品类增速远超2019年国庆和2020年五一节水平。