李厚霖：珠宝承载着爱与美、传承与创新

珠宝用美打动人心，是能与人沟通的"活物",寄托了人的审美和精神,记录了时代和变化。在I Do品牌创始人李厚霖看来：珠宝是可以佩戴的艺术品,承载着爱与美,传承与创新。

爱与美

何为美?有认为美即客观存在,有人认为心仪便是美。美是什么,数千年来研究者们争论不休,很难精准定义。整体而言,美是最原始的人类力量,人类文明的组成部分。美是自然的、工艺的、哲学的、宗教的,也是时代的,社会的,它一直在进化中影响着社会的各个层面,也受社会发展的深刻影响。

美之于珠宝,是创造,是人在审美意识作用下的自觉创造。珠宝之美的进化,自然伴随社会文化,艺术,技术工艺的发展而变化。纵观流传至今的中外珠宝,莫不是当时政治经济、社会意识形态和审美的缩影。因此珠宝之美呈现出多重复杂性,其艺术表达形式也要兼顾材质、形态、颜色、意象等多个维度。

珠宝与美不可分割,美不仅赋予珠宝多彩的表达,还有丰富的内涵,这内涵,包括爱。这是因为,在审美活动中,当一个意象世界让我们心动时,让我们感受到人生的另一种趣味时,就会给予我们一种爱的体验。这个"爱"不仅仅是爱情,更是让我们对生活、对人生产生更多美好向往的"热爱"。

电影《蒂芙尼的早餐》中蒂芙尼经典的植入场景,就完美呈现了珠宝的"爱与美"对人的价值。电影女角霍莉(赫本饰演)有一段台词说,"我不想拥有任何东西,直到我找到一个地方,我和我喜欢的东西在一起。我不知道这个地方在哪里,但是我知道它像什么样子,它就像蒂芙尼。"虽然霍莉只是个进城谋生的乡下女孩,但蒂芙尼带给她生活将会更美好的向往。这段植入将蒂芙尼珠宝升华到了精神层面,其品牌价值观也得以流传。

同样作为珠宝品牌,I Do在传递品牌价值观维度也做得相当出色。据了解,I Do也植入过多部爱情电影,如,《我愿意I Do》、《我们结婚吧》、《美人鱼》等,以不着痕迹的植入方式,广泛传递了I Do温暖的情感价值观。

李厚霖表示,"一个品牌如果只拥有商品价值,那么它与消费者之间只是交换关系;而当一个品牌与消费者的情感与审美发生着千丝万缕的联系后,那么它不仅能赢得消费者的喜爱,还能形成长远的品牌认同和信赖。I Do作为一个珠宝品牌,提供给消费者的价值肯定不能停留在物质层面,而应往人的需求更高层次走,我希望是艺术的、哲学的、信仰的。"

传承与创新

珠宝品牌提供给消费者超越商品价值的部分,除了品牌价值,更重要的是审美价值。很显然,美能为珠宝带来最大的附加值:当一颗珠宝泥土包裹时,还是石头;当一颗钻石的光华还没被完全释放时,只碳元素的构成。"玉不琢不成器",珠宝不经过加工雕琢,不被赋予审美意义,不积淀历史时光,便不能称之为珠宝。

李厚霖表示,珠宝是可以佩戴的艺术品,每一颗珠宝,都承载着独特的情感与美感,蕴含着传承与创新,是设计师和工艺师匠心打造的美学作品,每个环节都是美的呈现,每个细节都充满意义,可以说,每件珠宝背后都有独特的故事。