珠宝大牌海瑞温斯顿打造低价位产品吸引消费者

全球奢侈品行业增长放缓，一些定位高奢的手袋、鞋履、高级珠宝品牌纷纷谋求转型，向下延伸产品线，扩大目标顾客群。连一向以极致奢华和超高定价着称的钻石珠宝品牌海瑞温斯顿(HarryWinston)也不例外。最近，HarryWinston已经开始重新调整定位，力图打造一个更多消费者买得起的"轻奢"珠宝品牌。

HarryWinston1932年在纽约成立。MarilynMonroe(玛丽莲·梦露)和GwynethPaltrow等众多好莱坞女星和王室贵族都是该品牌的忠实粉丝。 2013年，HarryWinston被瑞士钟表集团SwatchGroup收购，自那时起一直稳步增长。品牌不断在欧洲、亚洲和中东扩张零售网络、扩大批发业务，向着年销售10亿美元的目标努力。 HarryWinston品牌最新推出的低价位的HWLogo系列以八角切割形状的祖母绿为基础，包括：手镯、戒指、耳环和吊坠，零售价从2300美元起，也有售价20000美元的18k白金镶钻手镯，平均售价均在3000美元左右。另外，这也是品牌迄今为止最突出logo的一个系列。 珠宝新闻网站JewelryNewsNetwork的创始人AnthonyDemarco介绍："HWLogo标志的吊坠、耳环、手镯和戒指是为了接触到更年轻的消费者。这些做作品代表了时尚、现代与低调。每种款式都有18k白金、黄金和玫瑰金的不同选择。" 据公司董事长兼首席执行官NaylaHayek介绍，HarryWinston正在探索创造"更具现代设计感的产品，吸引更多新的消费群体。" 该品牌在过去推出了一个较低价位的系列产品，价格区间在35000美元到50000美元，但这样的定位对于普通的奢侈品爱好者来说依然还是难以负担。虽然HarryWinston也曾推出过售价约4000美元的简单款婚戒，但仅是极少数的产品。