90后也爱黄金 黄金首饰不再专属“大妈”

首饰前加上"黄金"二字很多情况下都被打上了"大妈""中老年人"的标签，这些金饰品唯一和年轻人有关联的字眼或许只有"送长辈""送亲朋"。但这两年却不一样了，宁愿购买奢侈品牌珠宝产品或人造水晶，也对黄金饰品提不起兴趣的年轻人，开始变了。

"在我印象里，黄金饰品俗气、土得掉渣，活了20年却因为朋友圈里的一张图片，我第一次进了金店。"说起金店购物"首秀"，茜茜是看到朋友圈有人发了一张金手链图片，自己觉得非常喜欢便去入手了。可支配的资金不断增多、渗透于生活每个角落的社交渠道、无缝不钻的品牌营销广告、聊天工具都能直达电商平台的便捷购买途径、周身印着品牌Logo的明星和网红……这一切都难免不让一个年轻人开始在潜意识中认同，自己应该拥有一件黄金饰品。

购买目的性强、下手果断

你看篇推送的时间他们就买完了

"近两年，来店里咨询、购买黄金饰品的年轻人越来越多，这些18到30岁的人喜欢小克数的黄金手链、吊坠。"中央大街某黄金饰品店店助理小琼告诉记者，近两年来店里咨询、购买黄金饰品的年轻人数量每年会增长15%。

买完赶紧晒、360度"无死角"展示，今年春节期间，古法黄金在"小红书"APP上可谓"漫山遍野"。渗透生活每个角落的社交软件，将年轻人引流线上，为他们开拓出更多能看到、买到金饰品的渠道。第一财经商业数据中心发布的《95后线上黄金首饰消费研究》中提出，近两年来在线上购买黄金首饰的95后人群正在壮大。一些年轻人不爱逛街，他们大都在一些社交软件、线上购物平台看到喜欢的金饰品后，直接到店里购买黄金首饰。

从进店找到金饰品，到试戴、结账、包装、出门，茜茜购买首件金饰品的流程只用了3分钟，"秒杀"了上一辈人购金人挑了又挑、试了又试的习惯。

年纪小不耽误他们"精打细算"

男友独白：饭吃完就忘了，还是金饰实在些

"中国人爱过节，啥节都得过一过，我女朋友就是'地地道道'的中国人。"大学毕业不久的小张和现在的女朋友处了半年多了，他发现女朋友很注重"仪式感"， "女神节"买什么送给对方成了小张的"头等大事"。再三权衡之下，小张推开了金店的大门，准备给女友挑一款金饰品。

"送过花、吃过饭、去过游乐场、看过电影，但这些不能被'保留下来'的礼物，女朋友很快就忘记了。"小张告诉记者，自己刚上班经济实力不行，要让他买件奢侈品他还真有点吃不消，但买黄金就不一样了，小克数金饰品千元就能搞定，小张打趣道："去商场差不多的衣服或者鞋子都得千元以上，还是买黄金合适。"

黄金在人们心中贵重的地位不可动摇，这也让年轻的消费者在购买首饰时逐渐向金饰品倾斜。"铂金这两年价格降了很多，多数人的心态是'买涨不买跌'，年轻人也一样。"中央商城某品牌饰品销售人员称，现在的年轻人很看重黄金的保值性，而且从去年下半年开始，黄金势头一直很好，这也是吸引年轻人买金饰品的一个因素。

商家营销"对味儿"

年轻人购金虽"跟潮"但不失理性与实际

"'欧巴'戴的金箍手镯特好看，自己也买了一个'情侣款'。"韩剧迷妹小晴很喜欢《花游记》里的男主角，想买个"情侣款"手镯，一下就在金店里找到了。"在我印象里，黄金首饰看着都很俗气，没想到也跟着热播剧做起同款来。"

年轻人购买首饰的核心需求向时尚化转移，老牌珠宝商正在被年轻的消费群体倒逼着"进步"。"年轻消费群体已逐渐成为珠宝消费主要力量。风格上，他们注重个性化、现代化的表达，另一方面，越来越多的年轻消费者，尤其是在东北地区，会被带有东方传统文化内涵的饰品所吸引。"某品牌饰品相关负责人告诉记者。

"年轻一代消费者已不再一味'迷信'洋品牌，中国品牌如果做出趣味来，他们就肯为此买单。"黑龙江大学教育学院心理学教授、黑龙江省应用心理学学会会长郝春东认为，年轻一代消费者消费理念更加丰富，他们不仅追求美丽、时尚，更加追求个性化。"明星、网红对于品牌黄金的渗透，也让一些年轻人带着一种与偶像保持'一致化'的心态购买金饰品，他们的购买行为虽然'跟潮'，但却不失理性。"郝教授认为，近年来，虽然年轻人可支配资金在不断增加，但在购买饰品上更趋向于理性化，甚至有些人抱着"能变现"的态度去买金饰，这也体现出年轻人的"理财观"。