法国梵克雅宝高端珠宝:为中国顾客也是操碎了心
发表于:2024-05-05 作者:宝石珠宝世界
编辑最后更新 2024年05月05日,法国珠宝梵克雅宝最近上了新品--一套高端珠宝:一个个色彩不同的圆形小珠片组合成项链或戒指,珠片间的连接让人看到未来有更多组合的可能性。这对具像设计(比如蜻蜓、芭蕾舞伶)居多的梵克雅宝来说比较少见。更
法国珠宝梵克雅宝最近上了新品--一套高端珠宝:一个个色彩不同的圆形小珠片组合成项链或戒指,珠片间的连接让人看到未来有更多组合的可能性。这对具像设计(比如蜻蜓、芭蕾舞伶)居多的梵克雅宝来说比较少见。更少见的是,这套珠宝系列竟有两种色系,除了绿黑还有红白,这在高端珠宝中也不多见。这背后其实牵扯到一个有趣的故事。
"这个新系列叫Boudon d'or,是我们从1930年代作品中重新演绎的。"近日,梵克雅宝中国董事总经理赖予欣接受记者专访时说,这次出现两个颜色系列,亚洲客尤其是中国客有重要的话语权。 "2年前,总部为了这个系列开过一个内部会议,询问各市场对新产品的意见。我也在现场。当时总部设定的是白红组合(珍珠母贝和红玉髓)和绿黑(绿玉髓和缟玛瑙)组合,单品包括项链、戒指、吊坠、手镯等,戒指还分圆形和方形。"赖予欣说,按照以往经验,一般高端珠宝系列不会出太多款式,肯定会精简到最优选择。颜色一般也是二选一。 会议上当然是七嘴八舌,各个市场都为色彩的选择争论不休。作为中国市场代表,赖予欣十分坚持自己的判断:"我倾向于红白组合,因为红色系在中国有畅销的基础,比如红玉髓材质的四叶幸运系列尤其好卖。" 赖予欣对记者说,珠宝消费地域差别明显,比如亚洲人喜欢白K金,因为衬肤色,黄K金在欧美接受度更高。欧美人偏爱绿和黑的搭配。 梵克雅宝总部原本希望通过投票决定最终生产一个系列,结果大家势均力敌(亚洲特别是中国市场不可小觑)。"最后总部决定两种组合都上市。改变的还不止这一处:以前上新系列一般是先出几件单品,然后根据市场反应增加其他产品。这次改了,项链、戒指、手镯、耳环等整个系列推出,2套共10件。第一次那么丰富。"赖予欣说,所以这个系列上市比原计划晚了2年。 在珠宝消费上,中国及亚洲人正拥有越来越多的话语权。在赖予欣看来,中国顾客进步也很快,一开始她们喜欢大白钻,过了才两三年,就看上各种有色宝石,然后消费文化、工艺和故事,并且对设计和颜色搭配非常关注,这个过程不到10年,而在欧美这个阶段花了几十年时间。所以对珠宝大佬们来说,随时观察中国人的喜好变化很重要。 据说新系列在各门店上市后,目前销售不错,中国还是整个亚洲市场的最大户,有一位中国客人一口气买走红白组合的3件珠宝,包括吊坠、手镯和戒指。看来,赖予欣的判断没错。 来源:钱江晚报
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