珠宝品牌发力时尚珠宝品类 开发传统素金产品外的新增量

近年来，随着Z世代消费能力崛起、消费者悦己需求意识觉醒，各品牌开始注重提升自身设计研发水平，推出极具品牌风格特性和辨识度的时尚珠宝产品。

相较传统素金产品，时尚珠宝以突出的设计感和高颜值成功打入年轻消费群体中。

材质方面，时尚珠宝多采用K金，硬度等性能好于足金，而且颜色丰富，为年轻人提供了更多选择的可能。工艺方面，采用3D/5G等工艺生产的黄金珠宝立体感强，硬度也高。镶嵌钻石、翡翠等材质后，让首饰风格更独特。

此外，近年来风靡的IP联名也是品牌打造时尚感的重要手段，如周大福与迪士尼、周生生与王者荣耀、潮宏基与哆啦A梦等经典组合。联名也是让品牌出圈极佳手段，如潮宏基2021年与天猫联名发布"花丝糖果国潮正当红限定礼盒"，就成功让品牌打入年轻消费群体中。