浅谈珠宝龙头企业加速拓店后的竞争形势

随着黄金珠宝向饰品和礼品品类延伸后，消费者更加看重黄金珠宝门店的知名度和口碑，这推动了黄金珠宝行业集中度的提升。但目前黄金珠宝行业的集中度依旧处于相对低位，这意味着龙头黄金珠宝龙头的竞争并没有很激烈。

一个商圈还存在七八家黄金珠宝品牌企业，即使龙头企业商圈入驻率提高后，受影响较大的更多为知名度低的中小品牌和区域性品牌。

与此同时，基于黄金珠宝行业消费过程中兼具品牌知名度和消费个性化的双重属性，呈现出了头部品牌知名度较高但忠诚度低的现象。因此，在品牌未来的竞争形势中，行业的集中度会向头部聚集，但又不会完全集中于一家品牌，而是会呈现于几个核心知名度较高的品牌，占据主要消费。

因此，头部品牌均有可能基于商圈的扩张实现接近万家门店的空间，但难以出现一家独大形态的现象。