IP经济下的珠宝产业如何吸睛又吸金?

随着年轻消费群体崛起和互联网迅速发展，珠宝首饰的消费需求，正呈现出更加多元化的消费特征。近年来，购物中心里也引进不少品牌定位瞄准年轻女性的轻奢珠宝品牌。

正因看到市场的发展潜力，国金黄金获得迪士尼IP授权，旗下IN品牌瞄准轻奢市场，在市场寻找合适的切入点，为国内购物中心内的珠宝品牌提供了差异化的竞争。

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IN品牌合作迪士尼

或将成为购物中心的"客流收割机"

2019年，国金黄金获得迪士尼IP授权，旗下IN品牌推出冰雪奇缘轻奢珠宝、爱丽丝梦游仙境潮牌珠宝，虽然这两个品牌都以20岁至35岁女性为目标消费群，但品牌的定位和所呈现的风格各不相同。

冰雪奇缘：

独立自信成为当今职场女性最为向往的关键词，而电影《冰雪奇缘》是迪士尼唯一一个不是靠王子拯救的公主。这个IP形象符合大时代独立女性精神。而Frozen的广告语是"做自己的女王"，做自己生命中的主角, 而非别人生命中的看客。品牌走快时尚轻奢产品路线，门店设计凸显高冷"女王范"。

门店设计凸显高冷"女王范"

爱丽丝梦游仙境：

魔幻、叛逆、荒诞、古怪、大胆的服饰造型不仅让《爱丽丝梦游仙境》获第83届奥斯卡最佳服装设计奖，更成为哥特式风格的典范，格外受新新人类、潮流制定者和所有追求自由、酷炫而反叛时装的人追捧。而爱丽丝梦游仙境轻奢珠宝，以Believe in Dream(相信梦想)作为品牌精神，认为每个女孩都可以拥有自己的梦想。品牌定位为超现实魔幻的轻奢潮牌珠宝，店面形象极具戏剧性，希望能把消费者带进如电影般的魔幻仙境。

做一个能好好讲故事且价格亲民的品牌，表面上看似简单，但实际"说易行难"。据了解，此次两个轻奢珠宝将会在今年9月份推出首店计划，并计划在明年年底前全国一线城市落地50家门店。

爱丽丝梦游仙境轻奢珠宝充满天马行空的创意，极具戏剧性的店面形象