潘多拉将公布品牌全面改革计划 重建与消费者的关系

在持续令人失望的销售业绩之后，丹麦珠宝零售商潘多拉近日宣布将公布其品牌的全面改革计划，重新与消费者建立联系。

潘多拉表示，公司将推出全新的公司宗旨、品牌表达和视觉识别，同时引入全新的店面设计、在线商店以及与全球特许经销商进行设计合作。另外，潘多拉还将与名人、有影响力的人和各种组织建立合作关系。

据悉，8月28日，潘多拉将在洛杉矶举办一场新品发布会，推出一个全新系列，代表着潘多拉将以新面貌重新出发。在2019年下半年和2020年，潘多拉将继续推出新品牌和新概念，这也是"现在"转型计划的一部分。潘多拉于2018年11月推出"现在"转型计划，该计划旨在通过削减成本和加强营销两条主要途径实现业绩增长。此前由于业绩不佳，该公司被迫三次下调2019年的收入预期。可见，消费者对潘多拉旗舰产品--串饰的需求尤其疲软。

"洛杉矶的这次活动标志着我们品牌旅程的新开始，我们要让自己的产品更贴近消费者。"潘多拉首席执行官亚历山大·拉基克(Alexander Lacik)说，"我们今年早些时候进行的营销试点得到了非常积极的反馈，所以我们迫切希望把全新的理念推广到世界各地的消费者，向大家展示一个更新鲜、更现代的潘多拉。"

据称，潘多拉的第一家全新转型品牌店将于今年晚些时候在英国开业，随后将在中国和意大利开业。