90岁“高龄”的周大福如何打通年轻人的市场

90岁的周大福将要重放光彩，让年轻的色泽温润品牌，焕发新生，但，这条新生之路忘却了另外一个重要因素。

七夕来临，又到了一年一度牛郎织女踏着鹊桥相会的日子。这一天，是伴侣互诉衷肠的好时机。不少珠宝品牌不仅会趁着这良辰美景推出新品，更会大力宣传旗下的婚嫁珠宝。

周大福近年在婚嫁珠宝上花了大力气，频频赞助明星婚礼。

陈晓、陈妍希2016年结婚当天的迎亲现场，陈妍希的项圈、手镯、耳环都出自周大福这一国产品牌。一线明星婚礼选择国产品牌作为婚礼赞助商并不常见，同年，选择周大福作为婚嫁黄金配饰的还有钟丽缇、张伦硕夫妇。

近些年，周大福频频走进明星婚礼当中，试图引起年轻人的注意力。这一老牌国产品牌看似不经意的尝试，其实也是替自己沾喜气。

起家

这个拥有全球顶尖地位的超级公司，曾经是一个小小的金铺。

1929 年，周至元在广州创立了周大福。而女婿郑裕彤、同时也是周至元世交之子郑裕彤则将其发扬光大，用 2 万元的本金和 24 两黄金到香港开了旗舰店。1956 年，郑正式接手公司，改变资本结构，组建"周大福珠宝金行有限公司"，让其成为香港金饰珠宝业最早的有限公司。

你可能知道这个郑裕彤的另一个身份：新世界发展的创办人，李嘉诚的好友，香港人称彤叔。如今的新世界百货和 K11，就是郑家的产业。

1940 年代，在香港做金饰品的店铺很多，要在激烈的竞争中胜出困难重重。当时的香港一般的黄金成色都是 99% ，即九九金。但郑裕彤首创推出四条九(即含金量 99.99% )足金，较三条九金(即 99.9% )含金量更高。这个方法为周大福赢得满门顾客，却让周大福代价巨大--每卖出一两黄金，都要亏几十块。

但郑裕彤仍然让周大福卖四条九的黄金。短短两年，四条九金赢得了可观的市场占有率。也帮周大福在香港站住脚。1984 年，香港政府黄金制品立法将周大福首创 999.9 纯金首饰规定为香港黄金首饰的成色标准。周大福第一次打响了名气。

发展

1964 年，郑又首次在南非收购一家拥有 De Beers 钻石石胚牌照的公司，进口钻石到香港。在钻石行当，自 1888 年起，De Beers 分销全球大多数的宝石级钻胚，并以此来确保世界钻石市场的稳定。在 1960 年代，按照国际上的规定，持有"戴比尔斯"牌照方可批购钻石，而全世界只有 500 张。

当时的香港，唯一拥有戴比尔斯钻石入口牌照的只有"钻石大王"廖桂昌。廖氏家族在香港拥有一间钻石加工厂，把从南非购得的廉价碎钻镶嵌在手表上，转手就能卖出大价钱。郑裕彤此举，奠定了周大福在钻石界的地位。

排名全球第四的原因之一，是超级密集的门店网络。

香港的市场毕竟太小。1988 年，周大福开始试水中国内地。1993 年，周大福先是进军武汉，合资成立"武汉新福珠宝金行有限公司"，展开了中国内地业务的第一步。

5 年之后，周大福在北京建国门贵友商场开设中国内地第一家专营店。同年，在广东成立营运管理中心专管中国内地业务。从此，周大福在中国内地的业务进入高速发展期。

1998 年周大福进武汉时，才只有 100 家分店。2015 年年底，这个数字将上升到 2124 。