差异化品牌定位凸显王室概念 通灵珠宝股票更名为莱绅通灵

12月14日，通灵珠宝宣布股票更名为莱绅通灵。继今年4月收购162年历史的比利时王室珠宝供应商莱绅（Leysen）后，莱绅通灵便开始以王室IP为核心全方位对品牌进行升级。在业内人士看来，莱绅所拥有的王室属性在中国乃至世界珠宝市场上都是极为稀缺的资源，这将为莱绅通灵创造无可复制的市场竞争优势。

莱绅通灵董事长兼CEO沈东军表示，莱绅通灵并没有将莱绅作为一个单独的品牌来发展，而是作为入门级奢侈品将其与莱绅通灵原有业务做完整的嫁接，并且将莱绅通灵中国700家专卖店做了整体品牌升级，并形成差异化竞争。

"一些中国企业或资本通过并购将海外奢侈品牌引入中国，加以本地化的市场与运营方面支持，继而抢占这一充满潜力的市场。在品牌化竞争日趋白热化的当下，仅仅依靠产品质量是不够的，唯有打造差异化的品牌定位与独特标识才能让消费者记住品牌。"沈东军指出。

突出王室概念

莱绅通灵成立于1999年，总部位于江苏南京，2016年11月23日在上交所上市，主营钻石、翡翠饰品研发、设计与销售，经营模式包括直营、专厅和加盟，主要经营地域以江苏省为主，全国布局。

上市近一年之时，12月14日，莱绅通灵宣布股票名称由原来的通灵珠宝正式更名为"莱绅通灵"，股票代码依然是603900。