周大生联手“梵高”实现跨界结合艺术 珠宝品牌营销玩出新花样
发表于:2024-04-26 作者:宝石珠宝世界
编辑最后更新 2024年04月26日,金投珠宝网(http://zhubao.cngold.org/)07月28日讯,时至今日,人们的生活已经慢慢的转变成了碎片化了--碎片化阅读、碎片化时间、碎片化社交、碎片化购物等等,面对海量的信息碎片
金投珠宝网(http://zhubao.cngold.org/)07月28日讯,时至今日,人们的生活已经慢慢的转变成了碎片化了--碎片化阅读、碎片化时间、碎片化社交、碎片化购物等等,面对海量的信息碎片,注意力成为了一种稀缺资源,各大品牌都面临如何抓取客户眼球的新课题。
作为高价值、注重体验式消费的珠宝品牌,周大生一直以来以顾客为导向,创新营销新模式,给消费者带去了新的产品,创造新的记忆点。
定义风格之美首创情景风格珠宝
2016年,周大生应时而变,以独特的产品视角和创新的品牌理念,独创推出"情景风格珠宝",寻求多重挑战下的发展新空间。"情景风格珠宝"将珠宝首饰风格与顾客装扮风格相匹配,满足顾客不同情景用途下的珠宝搭配需求,实现周大生品牌"言情悦心"的产品诉求。
"情景风格珠宝"五大风格
通过海量数据分析,多位精尖人士和研发人员的专业测评,周大生根据不同女性风格的装扮研究,构建出主流目标顾客群的风格体系,并分解出浪漫、优雅、迷人、自然和摩登五大风格人群。
浪漫风格珠宝,打造甜美可爱、浪漫梦幻的少女穿搭格调;优雅风格珠宝,展现女性的高级品位和时尚感悟;迷人风格珠宝,尽显女人魅惑的性感风情;自然风格珠宝,散发自然随和气息,造型简约舒适;摩登风格珠宝,诠释鲜明个性,营造利落的气场。
品牌战略升级构建营销新场景
面对信息碎片化,商品同质化的互联网,不少消费者患上了"选择困难症"。周大生天猫旗舰店直击消费者痛点,大胆提出"让选择变简单",这一极具互联网化的营销标语,引爆了一波"极简风"。
周大生希望用最简单的方式,将最适合的产品推荐给消费者,从而优化客户体验,将品牌营销上提升到了一个新的高度。
风格
珠宝
碎片
品牌
大生
情景
消费
营销
产品
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顾客
浪漫
自然
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摩登
迷人
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互联网
信息
女性
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