重奢珠宝的奢侈品属性强 品牌力和稀缺性支撑高溢价

重奢珠宝品牌历史悠久，集团化模式和全球化布局明显。

以 Cartier 为例，1847 年，由 Louis Francois Cartier 在巴黎成立第一家卡地亚首饰店，之 后成为欧洲各国皇室的御用珠宝商，代表了阶级、品位、财富、高贵、坚贞和永恒。

瑞士历峰集团Richemont旗下除了卡地亚Cartier，还有梵克雅宝VanCleef&Arpels，珠宝业务在集团营收中占比达到42%;开云集团旗下重奢珠宝有宝诗龙Boucheron和宝曼兰朵Pomellato;LVMH集团旗下有宝格丽Bvlgari、蒂芙尼Tiffany(2021年1月完成收购)。三家奢侈品集团将亚太地区作为重点市场，亚太地区的营收占比均超过40%。

重奢珠宝品牌溢价打造高毛利，零售渠道以线下门店为主。重奢珠宝凭借独特的设计和精致的制作工艺打造独特的品牌形象，构建品牌护城河。重奢品牌具备品牌溢价，毛利率水平均处于60%以上。重奢珠宝品牌为了维持高端形象，一般门店选址在一、二线城市的核心商圈，门店扩张速度和线上布局均较慢，2020年梵克雅宝/卡地亚/蒂芙尼全球门店数分别仅为139/269/326家。