新Tiffany因其营销行为而备受争议 略显激进超出预期

"新Tiffany因其营销行为而备受争议。传统品牌转型的安全边界在哪里?"2021年1月7日，LVMH集团最终合并了蒂芙尼，并任命集团总裁 Bernard Arnault的次子亚历山大·阿尔诺(Alexandre Arnault)担任执行副总裁，1月中旬，Alexandre担任Tiffany执行副总裁，负责产品和企业沟通。

Alexandre年仅29岁。他曾担任LVMH旗之下品牌箱包制造商RIMOWA的首席执行官。他对年轻一代消费者和数字转型了解很多。他改变了RIMOWA，并通过联合品牌、制作广告片和更改徽标迅速恢复了RIMOWA昔日的辉煌。

长期以来，Tiffany一直以经典传承为标签，通过营销活动不断强化《蒂芙尼的早餐》在Tiffany早餐之中带来的优雅形象。然而，随着新一代消费者的崛起，蒂芙尼发现有必要探索与年轻人互动的新方式。因此，在收购之初，LVMH提出了"调整品牌阵容，聚焦黄金和稀有宝石，推出更多高端银手镯"等转型策略。Alexandre空降后，他带领Tiffany跨入了一个新时代，但他略显激进的举动引发了双方超出预期的结果。