中国珠宝首饰行业代表性企业业绩对比

通过对珠宝类、首饰类共4个代表性公司业绩汇总分析，结合行业实际情况得出：原材料透明的保值性珠宝饰品毛利比较低，如周大福、周大生、老凤祥的毛利率分别为27.4%、41.0%、8.18，远低于新兴首饰品牌潘多拉(77.4%)和APM(75%)。

2020年周大福线上销量比例为4.8%，周大生4.2%，老凤祥3.2%，APM8.4%，而潘多拉为33%，表明目前我国珠宝首饰整体市场消费场景仍比较老化， 数字化发展空间大。

总体而言，整体行业的线上发展潜力较高，且首饰类细分行业毛利空间大，可能会有性价比更高的品牌来竞争。结合目前中国新消费群体购物趋势分析，千禧一代与Z时代消费者黄金珠宝消费渗透率比较低，珠宝首饰行业存有消费场景老化问题，不排除传统珠宝公司基于市场与业务扩展需要，向首饰类细分行业加大投入的可能性。