摩纳哥小众珠宝品牌APM为何深受国人青睐

近日，APMMonacoLimited向港交所主板提交了上市申请。

APM这个摩纳哥的小众珠宝品牌于2015年在中国开设第一家专卖店，到了2021年，中国已经成为其主要市场。

那么，　APM为何能深受国人青睐呢?

一年卖出6亿港元的耳环

目前，APM以设计、生产及销售时尚珠宝为主要收入来源，产品组合包括耳环、项链、戒指和手链。此外，公司依旧拥有着ODM业务。

报告期内，公司的ODM业务收入分别为2亿港元、2.06亿港元、2.09亿港元，占比各为13.9%、11.2%、10.9%。

耳环为公司的核心销售产品，2018年-2020年的收入分别为5.61亿港元、6.93亿港元、6.06亿港元，占比分别为45.3%、42.5%、35.4%，逐年下滑。而项链产品的收入却在逐年增加，占比从2018年的20.8%上涨至2020年的30.6%。

与此同时，招股书披露了2020年末公司时尚珠宝产品的指示性价格范围。2020年公司卖了6.06亿港元的耳环，中间价为1111港元;销售排名第二且卖了5.23亿港元的项链，中间价为1613港元;而中间价最贵是手链，中间价为1900港元。

公司的毛利率较高，报告期内分别为76.3%、78.3%、76.5%。

中国内地收入占比超57%

截至2020年12月31日，APMMonaco合共拥有六个生产基地和344家店舖。而中国就有203家店铺，占比59%。在2020年新增的44家店铺中，中国就有41家;而2020年新增店铺的另外3家则是来自中国以外的其他亚太地区，欧洲及北美2020年无新增店铺。

2020年，APM的总收入为19.2亿港元，中国内地收入为10.98亿港元，占比57.2%，其他亚太地区收入占比为19%，欧洲和北美的收入占比为23.8%。

值得一提的是，公司的五个时尚珠宝产品生产基地和一个ODM产品生产基地都在广东，而公司2713名员工中的83.9%来自中国内地。