时刻保持着危机感的潘多拉

虽然Pandora在去年因疫情受到了重创，收入同比大跌11%至190亿元丹麦克朗，但仍然是全球最大的珠宝品牌之一。去年年底，缓解线下门店客流量的下滑，潘多拉更是一口气在美国开设75家快闪店，收入仅下滑3.7%至45亿丹麦克朗，而中国则大跌36%。

截至3月31日的3个月内，Pandora销售额同比上涨13%至45亿丹麦克朗，基本上回到了疫情前水平，24%来自北美市场。

随着全球疫情的好转和疫苗的普及，Pandora4月的销售额暴涨216%至17.64亿丹麦克朗，与2019年4月相比也录得32%的涨幅，这得益于美国业绩的强势反弹。

此外，为凸显品牌在2025年实现碳中和的决心，Pandora已决定不再出售天然钻石，转向使用培育钻石。计划于今年在英国推出首个使用实验室钻石的系列，然后于2022年转向其他市场。

不过业界人士看来，相比Cartier、Tiffany等竞争对手，既没有高端原料背书，也没有上百年的品牌故事的Pandora在美国和中国的走红都是靠营销取胜，名人效应的匮乏和奢侈基因的空洞都令它要时刻保持着危机感。

鉴于业绩持续回暖，Pandora预计今年全年销售额将录得逾8%的有机增长，这将是该品牌近4年来第一次回到了业绩增长轨道。