营销新模式让老字号珠宝品牌拥抱年轻潮流

随着90后、00后这一代年轻消费人群的崛起，消费习惯继而也发生了转变。如今，年轻一代在消费上呈现出多样化、定制化乃至小众化的趋势，珠宝首饰消费上也不例外。

以黄金首饰为例，在年轻人眼里，老牌经典款的黄金首饰过于隆重华丽，并不适合日常穿戴。相关数据也表明：黄金首饰由于缺乏"风格和时尚感"对年轻人并没有多少新引力。但周大福为代表的绝大多数老字号珠宝品牌正是以黄金首饰为主打产品。那么，如何改变年轻消费者对黄金首饰印象和想法，是传统珠宝品牌急需攻克的难题。

所以，借助年轻人喜欢的渠道，打造适合年轻人喜好的产品，是传统珠宝品牌获取年轻人关注、拥抱年轻消费的最佳选择。而聚集了全国年轻潮流爱好者得物App上，90后占比超过80%，是年轻人最为聚集的潮流消费主阵地。传统珠宝品牌周大福也因此与得物App开展了合作。

新生代消费者注重寻找适合自己的风格来展现个性，因此年轻消费者对于传统黄金首饰缺乏购买意愿。而与年轻人喜爱的元素或热门IP合作，在产品设计上推陈出新，并在年轻人聚集、有潮流调性的平台发售，让年轻消费者"一见钟情"，将成为传统品牌打入年轻消费市场的有效途径。