沟通年轻人 得物App助力老字号珠宝品牌焕发新生命

品牌年轻化不但代表品牌要在产品和包装上向年轻人靠拢，更是要改变品牌过去的原有形象和沟通方式，推陈出新切合年轻人的喜好和兴趣。

传统珠宝品牌因为和用户互动少，因此在年轻人中认可度与忠诚度并不高，这让品牌迫切寻求与年轻人建立有效沟通的途径。而聚集了全国年轻潮流爱好者的得物App，年轻人发现、了解、购买并分享喜欢的潮流好物。通过得物App的"年轻基因"和社区+电商双业务模式，可以帮助传统珠宝品牌更了解年轻人喜好，洞察自身产品与年轻人的契合点，进而实现品牌年轻化。

而知名珠宝品牌周大福于近日在得物上推出的新品以年轻人喜爱的迪士尼为精神内核，一上线便在得物App社区引发大量用户讨论，产品和品牌文化也通过这种"热爱循环"被年轻人所接受。"没想到玩具总动员的草莓熊变成了我最爱的配饰。"一位90后用户表示。

取悦自己、获得幸福感已成为当下年轻人消费、分享的重要动力。老品牌也可以借助新模式重塑品牌个性，通过为大众带来"幸福感"获得年轻消费者追捧，焕发新活力。