珠宝首饰行业在中国的细分市场解析

如果我们将 FashionJewelry在中国市场的价格定位进一步区分的话，我们可以将它分为四个板块：

首先是 Premium，这一零售价格大约超过人民币1000元，针对更高端的 Top tier城市、更年轻的消费者，这一市场份额大约占20%。施华洛世奇、Pandora，APM等品牌主要集中在这一个领域。

其次是 Masstige的市场，我们将其价格定在约400-800元人民币之间，主要目标客户群也是 Fashion followers，也主要是本地消费者。这个部分的占比比较小，比较有代表性的如何方。

另一种被称为 Mass，它的价格定位于200-400元左右的时尚珠宝类，它面向的目标人群将更年轻，可能会覆盖更低等城市的年轻消费者，他们购买的频率也更高。我们预计，中国时尚珠宝类商品中大约55%的份额都在这个价位区间内。这一价位段中，比较有代表性的是阿吉豆、三福等国内品牌。

另外一种是价格定位相对较低的产品，我们将其归入第四类 Low segment中，主要定价在100元以下，它们将吸引更年轻的消费者，这部分年轻消费者的购买力较弱，他们更关心款式的更新，设计的更新。这个份额大概占到整个市场的25%左右。这一部分中，没有非常明确的品牌 player，更多的是一些比较fragmentated(的产品)，主要是一些不拥有品牌的竞争者，在这一个价格区间里角逐。